TikTok Shop东南亚10月新规：推广内容必须口头介绍或展示！

此次平台明确划定了五类违规情形：

1.直播期间未对销售商品进行推广演示

2.展示商品与销售链接不一致

3.商品仅作为背景出现或画面模糊

4.使用误导性宣传内容

5.推广多商品时未明确对应商品链接

这项调整背后，是平台对内容质量的更高要求。过去那种"文字+背景音乐"的批量生产模式，虽然制作效率高，但由于缺乏真实使用场景，往往导致消费者收货后产生心理落差，推高退货率，损害用户信任。

首先，东南亚市场用户以35岁以下年轻群体为主，占比超过60%。这些数字原生代对内容真实度和互动性有着天然的高要求，机械化内容难以激发其购买欲望。

其次，平台已于9月25日启动对低质内容的整治，新规是这一政策的延续。通过限制流量、封禁权限等措施，淘汰那些靠批量搬运生存的粗放运营者。

最后，借鉴成熟市场经验。美国站早已推行类似规则，并配套"退款不退货"等消费者保障措施。东南亚市场的这次调整，标志着TikTok电商全球标准化运营进入新阶段。

1.内容制作将更专业。商家需要投入更多资源进行场景化拍摄，设计口播脚本，甚至添置专业设备。比如服装类目需要展示多场景穿搭，家居用品要演示实际使用过程。

2.达人合作门槛提升。过去依靠纯文字内容低成本带货的模式将难以为继，具备专业表达能力和创意能力的内容创作者将更受青睐。

3.合规管理要求更高。平台将通过数据监测识别违规行为，对"多账号发布相似内容"等钻空子行为加强管控。一旦违规将面临流量限制甚至封号风险。

面对即将到来的变革，建议从四个维度优化内容：

1.实物展示要到位。每个推广商品都需要多角度、清晰地展示细节，让消费者能够直观了解产品外观和材质。

2.口播讲解要专业。对每个出镜商品进行详细的口头说明，涵盖功能特点、使用感受和推荐理由，关键信息不能依赖字幕。

3.内容聚焦要明确。确保视频内容始终围绕推广商品展开，避免偏离主题，让商业意图清晰传达。

4.创意表达要升级。在合规基础上，通过场景化展示、实测验证等创新形式提升内容吸引力。

这次政策调整既带来挑战，也孕育着机遇。在信息泛滥的社交电商环境中，真实、透明的商品展示反而能够建立更深层的消费者信任。对于那些始终坚持品质内容的创作者来说，这正是一个建立专业形象、脱颖而出的绝佳时机。