【重磅快讯】TikTok Shop Q3 GMV 约 190 亿美元：美国夺冠，东南亚赛道火热

10 月 13 日，TikTok Shop 发布最新战报：第三季度全球 GMV 约为190 亿美元。

在国家维度，美国、泰国、印尼三国分列前三，成为 TikTok Shop 全球最重要的增长支撑点。

• 美国环比增长 125%，GMV 在 40–45 亿美元之间，名列第一

• 泰国环比增长 117%，GMV 在 30–35 亿美元之间，位居第二

• 印尼环比增长 110%，GMV 同样在 30–35 亿美元之间，名列第三

• 此外，意大利成为增速最高的市场，其季度增长率高达 395%

• 从类别看，居首的是「护理与美容」，总 GMV 约 35 亿美元，环比增长 105%

这些数据表明：TikTok Shop 的全球化路径正在加速展开，而东南亚、美国等重点市场正成为平台增长的新主战场。

💄 美妆与护理领跑，TikTok Shop引领品类红利

在 TikTok Shop 最新战报中，护理与美容类目以约 35 亿美元总 GMV 位列第一，环比增长 105%，成为平台最核心的流量承载板块。内容与美妆天然契合，用户在观看护肤／美妆短视频时极易完成“种草 → 下单”行为闭环。

一个典型案例是 Singapore 的 Reseller 品牌The Beauty Story。通过同时运用 Catalog Ads 与 LIVE Shopping，他们成功实现12.5 倍 ROAS，并在短时间内提升品牌曝光与转化率。又如知名美妆品牌Queen Cosmetics，他们将已有的优质 TikTok 内容转换为可点击广告形式（Video Shopping Ads / Spark Ads + VSAs），加上兴趣定向投放，有效扩大触达与成交路径。

这些案例说明：在美妆／护理赛道，内容与产品结合能力强，是 TikTok Shop 上最容易获得爆发的类目之一。

🚀 全球爆发，TikTok Shop迈入高速增长周期

不仅东南亚持续领跑，美国市场也是增长“黑马”。美国本季度环比增长达125%，GMV 在 40–45 亿美元之间稳居第一位置。TikTok Shop 在美国正从边缘尝试期迈入规模化阶段。

在东南亚，泰国、印尼、越南、菲律宾等国的强劲增长态势早已引发行业关注。平台数据显示，东南亚多个国家的年 GMV 已突破数十亿美元级别。

更值得一提的是，意大利本季度增速高达 395%，在欧洲市场展现出强劲势能——这提醒我们：TikTok Shop 的全球扩张并不仅限于美东南亚，也正向欧美市场发力。

📈 乘势而上：中国企业迎来 TikTok 出海新红利

随着平台体量与生态日益成熟，越来越多中国品牌和工厂正积极布局 TikTok 出海。除了美妆／护理外，家居、数码、小家电、五金等品类也在借助内容路径打开海外市场。在多个母婴、厨卫、灯具、家具品牌中，我们看到不少首次触网的制造商通过短视频打造品牌认知，并逐步获得跨境销量。

这些实践为传统制造企业提供了策略样本：先以内容触达、培养用户认知，再通过直播／短链引导成交；建立品牌矩阵、分众内容 + 强投放相结合。

若你是外贸工厂、品牌方，甚至没有出海经验的团队，现在正是赶上 TikTok 出海红利的关键窗口期——越早走，越能抓住增长赛道。

✨ 乘路资讯：陪你一起学习出海，走向全球

作为国内领先的TikTok跨境出海实战辅导平台，乘路资讯长期专注于企业海外引流、品牌出海、短视频营销、TikTok Shop运营实战教学。我们已帮助超5000+ 家企业从零起步，实现了从“学习”到“成交”的跨越。在这里，你不仅能学会运营，更能找到方向；不仅能打开市场，更能走向全球。🌎学习出海在乘路，国货出海找销路。