亚马逊、TikTok Shop近期动作频频，释放了什么信号？

跨境圈风云变幻，巨头动态牵动人心！亚马逊在日本、阿联酋市场再出新招，TikTok Shop则在东南亚收紧缰绳、备战双11。这些新规、新政、新玩法，究竟会给卖家带来哪些机遇和挑战？🤔

亚马逊日本站低价来袭，Haul测试版上线

亚马逊在日本市场悄然上线名为“Amazon Haul”的低价购物平台测试版，主打售价低于1000日元的商品。此举被视为亚马逊应对日益激烈的低价竞争所采取的防御性策略。Haul平台涵盖了时尚、家居、日用品等多个品类，并推出了阶梯式折扣，订单金额越高，折扣力度越大，满3000日元可享高达30%的折扣。虽然配送时效约为两周，不及主站的Prime服务，但其支持15天内无理由退货的政策，无疑为消费者提供了购物保障，也为寻求低成本引流的卖家提供了新的渠道选择。

亚马逊再提速，阿联酋快速6分钟送达

在中东市场亚马逊则将“快”字诀发挥到了极致。其在阿联酋推出的“Amazon Now”服务，承诺将配送时间缩短至15分钟，部分订单甚至在6分钟内就能送达。这得益于亚马逊在城市中布局的微型履约中心，大大缩短了与消费者的物理距离。该服务目前已覆盖迪拜、阿布扎比等主要城市的核心区域，并提供24小时下单服务。对于追求极致物流体验的消费者而言，这无疑是巨大的诱惑，也为本地化运营的卖家提供了新的履约选项。

TikTok Shop东南亚收紧缰绳，严打违规商家

另一边，TikTok Shop在东南亚则开始加强平台治理。根据新公告，自2025年10月20日起，若商家店铺收到大量关于空包裹、假冒商品或涉嫌欺诈等严重投诉，其联盟合作资格将被暂停14至30天。这一举措表明平台正致力于提升消费者购物体验，净化营商环境。对于合规经营的卖家来说，这是个好消息，意味着恶意竞争将受到抑制；而对于那些试图走“捷径”的商家，则敲响了警钟。

备战双11，TikTok Shop各站点节奏迥异

随着年终旺季临，TikTok Shop也公布了东南亚各站点的双11大促节奏。其中，马来西亚将率先启动，而越南站的活动时间短，仅有4天。尽管时间不长，但越南站的补贴力度却相当可观，平台不仅提供高达80%的合资券，还为品牌直播间提供额外预算。这种差异化的策略反映了平台对不同市场成熟度和消费习惯的考量，卖家需要根据自身主营市场，灵活调整备战策略，才能抓住大促流量红利。

亚马逊英国为圣诞季“招兵买马”

最后，目光转向欧洲。亚马逊英国宣布为即将到来的圣诞季招聘超过1.5万名临时员工，以应对激增的订单量。值得注意的是，其提供的薪资和福利相当有吸引力，低时薪超过14英镑，并享有私人医疗保险等多项福利。这不仅反映了亚马逊对旺季销售的乐观预期，也从侧面显示了英国电商市场的活力。对于在英国站运营的卖家而言，这意味着旺季的订单处理和配送能力将得到有力保障。