日经BP精选：日本企业如何使用“TikTok Shop”？

可直接从TikTok视频中购买商品的电商功能“TikTok Shop”已于2025年6月在日本正式上线。这项在美国及东南亚快速增长的服务，能否在视频电商尚未普及的日本市场扎根？在日本率先成立专职团队的I-ne公司，正根据在中国获得的经验加紧开拓市场。

2025年6月，可从视频中直接购买商品等的电商功能“TikTok Shop”终于在日本正式上线（摄影/砂村风香）

“也极有可能适合日本市场”，I-ne执行董事兼首席营销官（CMO）伊藤翔哉对“TikTok Shop”寄予厚望。

TikTok Shop是“TikTok”的电商功能。用户无需退出APP，即可购买短视频或直播中介绍的商品。对卖家而言，其优点是可降低用户跳转至外部网站及放弃购物车的风险，对买家而言，也省去了特意切换至其他电商平台的麻烦。

TikTok Shop已在英国、东南亚、美国等地区先行推广，尤其在美国和东南亚，实现了快速增长。2025年6月30日，该功能终于在日本上线…

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