tiktok官网入口TikTok Shop跻身美国主流购物平台，GMV翻倍增长 | TK发货规则“极限施压”

进入 2026 年，全球跨境电商市场机遇与挑战并行凸显。一方面，以 TikTok Shop为代表的社交电商势头迅猛，不仅正式跻身美国主流购物平台行列，2025 年全站点 GMV 更实现翻倍增长，另一方面，平台监管持续收紧、欧盟新关税政策落地等变化，也对卖家合规运营提出更高要求。

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预计2026年TK美国线上销售额将达234亿美元

TikTok Shop 已成为美国增长最快的品牌之一，Morning Consult 2025 年品牌购买意向报告显示其排名第三。从黑色星期五到网络星期一的四天内，TikTok 购物功能在美国创造了超5亿美元销售额，凸显电商在其商业模式中的核心地位。

根据EchoTik数据，2025年，TikTok Shop全站点实现GMV约 630 亿美元，同比2024年增长125%。其中，美国站点在2025年实现GMV破170亿美元，位居榜首，同比 24年增长122%。印度尼西亚，泰国站点紧随其后。涨幅方面，新加坡增速比较乐观，同比24年增长 414%。

TikTok Shop在美国电商市场迅速崛起，预计2026年线上销售额将达234亿美元，超越传统零售巨头Target。

平台通过内容推荐流重构消费路径，渗透率接近50%，用户年均消费708美元，客单价稳定在59美元左右。美妆和家居品类成为核心增长点，2024年美妆个护类目销售额突破10亿美元。

不同于中国直播电商模式，TikTok Shop在美国以短视频驱动交易为主，并逐步收紧补贴政策，转向规则驱动增长。

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TikTok Shop发货规则“极限施压”

2026年的到来，TikTok Shop就给全球卖家送上一份“高压”开年礼：平台履约规则全面收紧，发货时效进入“两天内必上网”的极限竞速时代。

根据平台新规，这次调整将分两个阶段重拳整治发货延迟问题：

• 第一阶段（缓冲期）：即日起至1月25日，订单需在4个工作日内更新为“运输中”。
• 第二阶段（正式执行）：从1月26日开始，发货时效将被急剧压缩至2个工作日内。

这不仅仅是一个数字的变化，更是一整套严厉处罚机制的挂钩。平台将以“订单创建”至“运输中”的状态更新作为计算节点，严查店铺发货延迟订单率（LDR）。一旦延迟率超过10%，店铺将面临三重打击：订单量被限制、资金结算被延迟（送达后第31天才结算），并且每个延迟订单需向买家支付5美元的赔偿金。