TikTok Shop美国站2月1日起收紧跨境直邮，实施物流白名单与FBT考核
近期，跨境电商平台密集调整运营规则与市场策略，TikTok Shop美国站正式收紧跨境直邮管控，亚马逊启动新一轮大规模裁员并延长回款周期，Shopee新增技术支持费，同时多国监管机构加强电商合规审查，跨境卖家面临成本上升与合规升级的双重挑战。
🚀 平台规则密集调整
TikTok Shop美国站于1月29日正式发布新规，自2026年2月1日起对跨境直邮发货实施严格控制。新规核心包括两大变化：物流方面实施"定邀白名单"制度，仅允许使用京东、云途、燕文、递四方等8家常规服务商及DHL、FedEx两家超规服务商；准入考核体系全面升级，直邮权限转为"行业特批白名单"制，新增FBT全店渗透率和商家等级须在3个月内达成T3等核心考核指标。与此同时，Shopee宣布自2月2日起对新加坡、马来西亚、泰国、越南站点的中国跨境卖家新增收取5%的"技术支持费"，平台将为部分卖家提供等额广告金作为支持。Temu则宣布自2月6日至22日春节期间，品质分≥80分的商品将暂停新增"同类商品比较"环节。
图1：2026年1-2月主要跨境电商平台规则调整时间轴
简评：平台规则正从粗放增长转向精细化运营，TikTok Shop美国站的物流白名单制度意味着平台对供应链控制力增强，卖家需重新评估物流合作伙伴。费用调整则反映平台寻求新的盈利模式，卖家成本结构面临重构。💡
📊 平台战略与市场布局
TikTok Shop正式向亚洲卖家开放欧洲物流履约服务，在德国、法国、意大利和西班牙设立本地仓库，构建"由TikTok履约"的本地仓网。卖家只需将库存发往指定欧洲仓，后续仓储、分拣、配送及退货均由平台一体化处理。同时，TikTok Shop东南亚跨境启动"春节不打烊"专项激励计划，针对不同类型商家提供分层权益，行业在管重点商家完成指定GMV、直播等任务可获得$500激励。亚马逊宣布将裁减约1.6万名企业员工，这是继2025年10月裁员1.4万人后的第二轮大规模调整，累计裁员已达3万人，约占其企业和技术员工总数的10%。公司表示此举旨在减少管理层级、提升效率，并与加大人工智能及数据中心投入的战略同步。
图2：TikTok Shop欧洲本地仓布局与亚马逊裁员规模对比
简评：TikTok Shop的欧洲本地仓战略标志着平台从纯流量平台向全链路服务商转型，亚洲卖家可借此降低欧洲市场进入门槛。亚马逊大规模裁员反映传统电商巨头正进行结构性调整，聚焦AI等核心领域。🚀
⚠️ 合规监管与资金压力
澳大利亚监管机构AUSTRAC近日对全球支付平台Airwallex启动了强制反洗钱审计，审计将重点审查其交易监控程序、客户尽职调查及可疑交易报告义务。亚马逊支付超10亿美元以和解退货集体诉讼，其中包含约6亿美元的直接退款、3.095亿美元额外赔偿及3.63亿美元用于系统改进。同时，亚马逊宣布自2026年3月12日起全面实施"DD+7"资金预留政策，订单货款将在商品妥投后继续被预留7天，卖家回款周期将显著拉长。印尼税务局计划于2026年对电商卖家正式征税，以支持其高达2357万亿印尼盾的税收增长目标，而TikTok Shop与Tokopedia已宣布自2月11日起对使用广告工具或通过直播销售的商品下调佣金。
图3：跨境电商合规监管与资金压力时间节点图
简评：支付平台反洗钱审计升级反映全球金融监管趋严，跨境电商资金流转面临更严格审查。亚马逊资金预留新政将加剧卖家现金流压力，需提前规划资金周转。印尼"减佣增税"政策凸显政府收入诉求与平台商业策略的博弈。💰
综合来看，2026年初跨境电商行业呈现规则精细化、平台战略分化、合规监管强化三大趋势。TikTok Shop通过物流白名单和欧洲本地仓建设强化供应链控制力；亚马逊通过裁员和资金预留优化成本结构；Shopee、Temu等平台则通过费用调整探索新盈利模式。卖家需密切关注各平台规则生效时间，提前调整物流方案、优化资金周转，并加强合规体系建设以应对日益严格的监管环境。
TikTok Shop美国站的新规对你的物流方案影响大吗？欢迎在评论区分享应对策略，点赞支持让更多跨境同行看到！💡
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