TikTok Shop欧洲市场再放大招！计划扩至11国！本地仓储+新站点红利！

据内部人士透露，TikTok Shop计划2026年继续拓展欧洲站点，新增波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚等国家，加上已经运营的英国、德国🇩🇪法国🇫🇷意大利🇮🇹西班牙🇪🇸和爱尔兰🇮🇪届时覆盖国家总数将从现有6国增至11国！

另外TikTok平台正加速在欧洲搭建本地履约中心，目前已在西班牙、德国和意大利落地仓储设施，为中国跨境卖家量身打造仓储、配送及退货一站式服务。

对跨境卖家而言，这既是流量新蓝海，更是借本地仓储东风抢占市场的黄金窗口期。

机会一：新站点蓝海红利，低成本抢占先发优势

新增站点尚未开放招商，目前处于“政策前置、竞争蓝海”阶段，对中小卖家和寻求增量的商家尤为友好，核心机会体现在三点：

• 低竞争高增长，仓储成本优势凸显：波兰、塞尔维亚等新兴站点电商渗透率持续提升，市场空白多，且依托本地仓储布局，试错成本更可控。其中波兰作为中东欧经济龙头，2025年电商规模超247亿美元，年增速12%，平台明确要求入驻卖家需通过欧盟本地仓（波兰本土仓或德国仓）发货，物流时效控制在3天内，而波兰仓储成本较德国低40%，适合中小卖家以低成本布局家居、3C配件等刚需品类；塞尔维亚则凭借低竞争度与仓储配套完善的优势，成为避开红海的优选增量市场。
• 模式复用降门槛，快速复制成功经验：官方明确新开市场入驻模式与现有市场一致，已运营TikTok Shop欧洲站的卖家，可直接复用成熟的选品逻辑、内容打法和合规经验，无需重新适配运营规则，大幅缩短起量周期。
• 仓储联动布局，实现区域高效辐射：葡萄牙消费习惯与西班牙高度契合，卖家可将货品备至西班牙本地仓，依托平台仓储联动机制，实现“一国备货、两国销售”，复用现有西语市场资源与履约能力；荷兰作为欧洲物流枢纽，被平台规划为西欧区域核心中转仓，卖家在此备货可快速分拨至周边新站点，借助本地仓储的集中配送优势，大幅降低跨区域物流成本，提升履约效率 。

机会二：品类风口清晰，精准踩中市场需求

欧洲市场消费需求高度适配TikTok内容电商生态，2亿月活用户中Z世代占比超50%，结合各站点特性与2025年销售数据，三大品类赛道机会明确：

• 智能家居与环保美妆（德/法核心仓适配）：德国消费者注重功能性与环保属性，智能插座、节能家电、可降解包装护肤品需求激增，依托德国本地仓备货，可快速响应订单并满足环保合规要求；法国偏爱兼具美学与实用性的家居好物，深圳品牌Lubluelu就通过德国仓备货，搭配吸尘器痛点短视频，获220万播放并稳居德国站销量前三。

• 运动户外与健康理疗（全欧通用）：欧洲健身热潮持续，按摩仪、护膝、便携健身器材等品类在大促期间表现亮眼，客单价适中且受众广泛，适合全站点布局，尤其适配注重生活品质的西欧市场。
• 快消时尚与节日家居（新站点仓配适配）：意大利、葡萄牙等南欧市场偏爱快消美妆、高性价比服饰，可将货品备至西班牙核心仓，联动辐射南欧新站点；波兰、荷兰等新站点可提前布局圣诞装饰🎄、多功能电热锅等节日场景商品，借助波兰本地仓低成本优势与荷兰中转仓高效分拨能力，抢占年终消费旺季红利，其中波兰市场智能灯泡、便携式榨汁机等小家电依托本地仓备货，周均销量增长已达200%。

机会三：门槛优化+资源倾斜，新手老手均有入场空间

2026年TikTok Shop欧洲站进一步降低入驻门槛，同时对不同类型卖家提供差异化资源支持，无论新手还是资深玩家都能找到适配路径：

• 新手卖家低门槛入局，仓储合规简化：平台已取消第三方电商平台经验证明的强制要求，新手仅需满足“企业成立≥60天、具备入仓国VAT税号、指定欧盟本土责任人”即可申请，其中VAT合规可依托平台本地仓政策简化操作——使用欧盟本地仓发货虽需注册对应国VAT，但波兰等新站点允许前6个月销售额低于20万欧元申请免税，进一步降低新手试错成本。
• 多平台卖家专属福利：已运营TikTok Shop其他站点或亚马逊欧洲站的商家，可提前对接招商经理，优先获得定邀入驻名额、货品补贴及服务商优惠，借助现有海外备货资源快速切入本地托管模式。
• 本地仓助力库存优化，盘活沉淀资金：对已在欧洲有本地库存的卖家，可接入平台本地托管模式，将滞销尾货转入TikTok Shop本地仓，借助平台流量与达人资源快速清仓。同时通过平台仓储管理系统，实现库存实时同步与智能调拨，避免多站点备货积压，盘活资金用于新品布局 。

🏃行动指南：提前布局，锁定首批红利