TikTok Shop计划在2026年扩展至四至五个欧洲站点，覆盖国家增至11个

TikTok Shop欧洲月活破2亿！2026年再增5站点

欧洲电商市场正迎来新一轮变局。最新消息显示，TikTok Shop计划在2026年年中新增4-5个欧洲站点，波兰、荷兰、葡萄牙、塞尔维亚等国家将成为重点拓展目标。届时，加上已运营的英国、德国、法国、意大利、西班牙及爱尔兰，其在欧洲的站点版图将覆盖近11个国家，形成贯穿欧洲主流消费市场的完整网络。

为什么是这四个国家？

此次扩张选择的四个国家各具战略意义：

波兰——中东欧电商门户

作为区域最大电商市场，波兰2025年线上消费规模突破247亿美元，且保持超过8.5%的年增速。其不仅是拥有近70%网购人口的消费高地，更是中欧班列进入欧盟的首个枢纽，约90%中欧货物经此中转，具备成为东欧物流中心的独特优势。
荷兰——高价值跨境跳板

荷兰人均GDP领先，互联网普及率近100%，超过37%的跨境订单来自中国。坐拥鹿特丹港与成熟海外仓网络，该国将成为“本地托管”模式在欧洲的理想试验场。
葡萄牙——年轻化增长市场

葡萄牙与西班牙形成伊比利亚半岛联动市场，主力消费人群集中在35-44岁。其网购比例仍低于欧盟平均水平，增长空间显著，时尚与电子品类占比合计近60%。
塞尔维亚——巴尔干区域枢纽

虽非欧盟成员国，但塞尔维亚2024年线上交易量同比增长39.2%，跨境电商规模突破7亿欧元，被视为进入东南欧市场的重要支点。

为何重点押注欧洲？

根据ECBD发布的《2025年欧洲电商报告》，2024年欧洲电商市场规模已达7090亿美元，预计到2028年将增长至9010亿美元，复合年增长率稳定在5.8%。

 TikTok Shop的欧洲扩张并非偶然。截至2025年，TikTok在欧洲的月活跃用户已突破2亿人，较上年的1.75亿实现显著增长，约占欧洲总人口的三分之一。

其次，欧洲市场拥有独特的分层增长结构。西欧国家如德国、法国等国消费成熟度高，2025年上半年德国在线零售额已接近400亿欧元，这些市场为平台提供了稳定的现金流基础。而中东欧及南欧新兴市场则展现出强劲增长动能，波兰、葡萄牙等国的电商增速普遍高于欧盟平均水平，形成了“成熟市场保基本盘、新兴市场拓增量空间”的良性布局。

更重要的是，TikTok Shop在欧洲已构建起规模化的内容生态基础。目前平台在欧洲拥有超过2亿月活跃用户，覆盖近三分之一欧洲人口，在德、法、意、西四国聚集了超过400万内容创作者。这种“用户规模+创作生态”的双重优势，为电商转化提供了天然的流量土壤。平台特有的兴趣推荐机制能够将商品与潜在消费者精准匹配，极大缩短了从内容触达到购买决策的路径。

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