紧急反转！TikTok Shop 美区叫停强制物流，卖家自发货 “死里逃生”？
2026年2月18日，一则来自TikTok Shop的邮件，让无数美国站卖家悬在半空的心，又落回了地面。
就在大家以为要被迫全面切换平台物流、承受成本暴涨与流量丢失的生死关头，TikTok Shop突然宣布：暂停此前强制终止卖家独立配送的计划，原定于2月底启动、3月底全面落地的物流迁移政策，暂时不再生效。
这不是一次简单的政策调整，而是一场由卖家集体压力倒逼出的 “政策U型转弯”。
就在一个月前，TikTok Shop还在向美国卖家释放明确信号：平台将全面淘汰独立配送模式，要求所有商家必须在3月底前完成物流迁移，要么接入TikTok官方履约服务，要么使用平台认证的集成物流工具。
更让卖家窒息的是，政策明确：未完成迁移的店铺，将失去平台约1.7亿美国用户的访问权。这意味着，一旦跟不上节奏，多年积累的流量和客户将一夜归零。
消息一出，卖家圈瞬间炸锅。不少品牌直接表态：如果强制令继续推进，他们将缩减SKU、砍掉促销活动，甚至直接退出TikTok Shop。
就在大家准备 “壮士断腕” 时，TikTok Shop的态度却在一夜之间180度大转弯。在2月18日发给卖家的邮件中，平台明确表示：“目前卖家的发货方式保持不变，之前共享的截止日期也未生效。” 并告知商家在提供更多细节期间继续正常运营。
这封邮件，成了无数卖家的 “救命稻草”。
TikTok Shop原本的逻辑很清晰：通过统一物流，提升配送时效和用户体验，从而巩固电商护城河。但为什么会遭到卖家如此强烈的抵制？
切换到平台物流后，履约成本将显著上升。不少卖家测算，物流费用、仓储费和操作费的叠加，会让利润率直接压缩5-10个百分点。在本就内卷的美国市场，这几乎是 “生死线”。
许多已经试水官方物流的卖家反馈，TikTok的内部履约服务仍不成熟，存在发货延迟、库存错误等问题。在短视频带货这种对时效和口碑极度敏感的场景下，一次物流事故就可能毁掉一个爆款。
平台要求将库存送入TikTok仓库，这迫使卖家必须提前预测 TikTok专属需求。然而，TikTok的流量逻辑本身就充满不确定性，一个视频的爆火就能让销量瞬间翻倍，这种不可预测性让库存管理变成了一场豪赌。
正是这些切肤之痛，让卖家们选择了用脚投票，最终迫使平台收回成命。
在决定未来策略前，我们先把两种模式的核心差异和成本结构摊开来看，让决策更有依据：
需要清醒的是，TikTok Shop的这次 “暂停”，更像是一次战术性撤退，而非战略上的放弃。平台并未明确表示将永久维持现状，未来推出修订版发货政策的可能性依然存在。
对于卖家而言，与其庆幸 “逃过一劫”，不如将这次暂停视为宝贵的缓冲期，做好万全准备：
不要把所有鸡蛋放在一个篮子里。一方面，继续使用自发货模式稳定当前业务；另一方面，小范围测试官方物流，熟悉流程，评估成本，为未来政策变化做好预案。
利用这段时间，优化库存管理和供应链效率。与供应商建立更灵活的合作关系，提升对市场变化的响应速度，降低对单一物流模式的依赖。
卖家并非完全被动。这次政策反转证明，集体的声音是有力量的。继续通过行业协会、代理机构等渠道，向平台反馈真实痛点，推动政策向更合理的方向发展。
TikTok Shop的这次反转，再次印证了一个道理：在跨境电商的世界里，唯一不变的就是变化本身。
平台政策、市场环境、监管规则，都在以超乎想象的速度迭代。对于卖家而言，既要有拥抱变化的勇气，也要有守住底线的智慧。
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