作者：小蟹
首图：Unsplash
第三方数据平台EchoTik最新发布的报告显示，2026年第一季度，TikTok Shop全球商品交易总额（GMV）达到274.53亿美元，同比近乎翻倍，增幅高达95%。这一数字不仅印证了内容电商模式在全球范围内的强劲渗透力，更将TikTok Shop推上了与Amazon、Shopee等传统电商巨头正面交锋的赛道。
从美国的稳健增长，到东南亚的加速蚕食，再到墨西哥、西班牙等新站点的爆发式起量，TikTok Shop正在用一张覆盖核心市场与新兴腹地的全球化网络，重新定义内容电商的增长边界。
从全球版图来看，TikTok Shop在2026年第一季度的表现呈现出”核心市场体量大、新兴市场弹性高”的鲜明格局。覆盖全球10个站点的数据统计显示，274.53亿美元的GMV背后，是春节、斋月等季节性消费节点与达人直播生态持续成熟的共同推力。
美国站以69.85亿美元的季度GMV稳居全球第一，同比增长66%，贡献了欧美四站合计84%的份额。英国站GMV达到0.964亿美元，同比增幅132%，虽然绝对体量仍不及美国，但从低基数反弹的高成长性已使其成为欧洲市场的重要观察样本。
东南亚六国合计贡献19.15亿美元，同比增幅103%，继续扮演TikTok Shop最强劲增长引擎的角色。而在拉美与欧洲的新站点，墨西哥以0.232亿美元、同比暴涨超41倍的惊人数据，以及西班牙以0.125亿美元、同比增长近20倍的表现，可见TikTok Shop的全球化扩张正在进入新一轮加速期（见下图）。
美国市场作为TikTok Shop收入规模最大的单一站点，其66%的增长速度仍然显著领先于美国电商整体5.4%的增速。分析人士指出，TikTok在美国拥有庞大的用户基数，内容电商生态已经相对成熟，平台通过积极吸引大品牌入驻、完善支付与物流体系，有效降低了跨境卖家的经营门槛。
2025年，美国TikTok购买用户占比显著增加，平台借助情人节等Q1促销窗口，将社交媒体的流量优势持续转化为实际购买行为。此外，2025年美国线上零售总额约为1.234万亿美元，Amazon占据约40%以上的份额，TikTok Shop虽然在全球电商大盘中的占比仍不足1%，但凭借直播互动和社交推荐的独特打法，正在快速吸引年轻消费群体，形成差异化竞争。
东南亚市场则构成了TikTok Shop全球化故事中最具爆发力的篇章。第一季度19.15亿美元的GMV和103%的同比增速，与TikTok官方此前披露的2025年全年东南亚GMV翻倍增长的趋势一脉相承。泰国以约5.2亿美元的季度GMV领跑该区域，印尼凭借4.21亿美元紧随其后，TikTok Shop与Tokopedia的整合效应持续释放。马来西亚、新加坡、越南和菲律宾也都保持了不同程度的增长，其中新加坡同比增长高达217%，越南和菲律宾增速均超100%。
行业数据显示，2025年东南亚电商GMV达到1576亿美元，同比增长22.8%，其中TikTok Shop（含Tokopedia）的规模已接近Shopee的65.7%。值得关注的是，内容电商在东南亚平台总GMV中的占比已从2024年的20%提升至2025年的32%，这一结构性转变的背后，TikTok Shop的直播与短视频带货模式功不可没。
在欧美成熟市场之外，新站点的表现堪称惊艳。墨西哥第一季度0.232亿美元的GMV，相比去年同期的极低基数实现了超过4107%的增长，这得益于中国卖家快速涌入、拉美跨境物流通道日趋完善，以及TikTok针对西班牙语市场的本地化运营策略。西班牙站0.125亿美元的季度GMV同样录得了近20倍的同比增长，反映出欧洲用户对跨境购物的兴趣升温以及TikTok在欧洲大陆的初步渗透。
不过，这些新市场的绝对体量仍然偏小，平台依赖补贴吸引卖家的模式能否持续，还有待观察。
从竞争格局看，TikTok Shop的崛起正在重塑多个区域的电商力量对比。在东南亚，Shopee以1274亿美元的年度GMV继续领跑，但其27%的增速已明显低于TikTok Shop的扩张速度，Lazada约180亿美元的年度GMV则面临更大的市场份额挤压压力。在拉美，美客多（MercadoLibre） 2025年第四季度GMV达到199亿美元，同比增长37%，其自建仓储和一日达的物流优势仍然稳固，但TikTok Shop凭借流量红利和低门槛入驻策略，正在小卖家群体中快速积累存在感。Amazon、Sea Ltd（Shopee母公司）、阿里巴巴等传统巨头也纷纷加码直播和内容功能，社交电商赛道的竞争正在从单点突破转向全面对垒。
可以确定的是，内容电商的浪潮仍在奔涌向前。TikTok Shop第一季度的成绩单，既是对社交电商模式可行性的又一次验证，也预示着全球电商格局正在经历深刻重构。对于整个行业来说，TikTok Shop的全球化路径正在证明：当内容与交易深度融合，增长的边界远比想象中更广阔。