重磅！TikTok Shop上线“双评分”，创作者与卖家迎来新一轮洗牌
过去两年，TikTok Shop 已经成为跨境卖家最重要的增量渠道之一。达人带货、短视频种草、直播成交，让无数品牌和工厂找到了新的增长曲线。但随着生态快速膨胀，也带来了违规内容泛滥、达人质量参差不齐、投放ROI两极分化等问题。
9月5日消息，TikTok为其电商平台TikTok Shop推出了一系列新工具，旨在帮助创作者优化账号运营，为即将到来的购物旺季做好准备。
一、双评分体系：平台的“新秩序”
所谓“双评分”，主要包括两个维度
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是否存在违规记录 -
内容是否原创、合规 -
账号历史表现是否稳定
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视频/直播带货转化率 -
用户停留与互动质量 -
投放内容的实际销售效果
一句话总结：既要“守规矩”，也要“能赚钱”。以往只看粉丝量、流量热度的达人模式，将逐渐被淘汰。
二、对卖家的冲击：粗放投放时代结束
这套评分机制，意味着卖家未来在达人合作和投放上将迎来三大变化：
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达人筛选逻辑大变过去大家更看重“粉丝规模”和“单条爆款能力”，但现在平台更青睐双高达人（合规+转化）。这类达人账号更稳定，也更容易获得推荐流量。→卖家要建立自己的达人数据库，关注双评分动态，而不是单一追求大流量。 -
违规成本更高如果合作的达人频繁违规，商品链接可能被下架，甚至影响店铺权重。换句话说，卖家也会“连带受罚”。→达人合规性，将成为卖家投放前的第一道筛选门槛。 -
内容合规审核提前平台同步上线了视频预审工具，创作者可在发布前检测违规风险。这将减少违规带来的下架，但对卖家也提出了要求：必须提前沟通内容方向，避免返工和风险。
三、卖家如何应对？三大实战建议
1. 精细化达人选择
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关注创作者的“双评分”指标，而不仅是粉丝量。 -
选择合规性高、转化稳定的达人，避免短期爆发后被限流。 -
建立自己的达人库，动态追踪表现。
2. 升级投放逻辑
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从“广撒网、多测试”转向“优质达人深度绑定”。 -
建立ROI+合规双考核模型，既看业绩，也看账号风险。 -
考虑长期合作，形成稳定的内容和流量来源。
3. 强化卖家自身内容能力
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不要完全依赖达人，卖家团队也需要积累原创素材。 -
建立内部合规审核机制，提前规避侵权和违规。 -
通过短视频、直播自播，逐步打造自有内容影响力。
四、未来展望：电商生态进入“精细化博弈”
“双评分体系”的推出，本质上是平台在推动生态“去粗放化”。TikTok 不再容忍低质投机，而是扶持优质、稳定、可持续的创作者和卖家。
这将带来几个趋势：
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“双高达人”将成为稀缺资源，合作成本或水涨船高。 -
合规化服务、达人评级平台有望兴起，帮助卖家更好筛选合作对象。 -
卖家必须进入精细化运营时代，不再依赖运气和单点爆款，而是依靠系统打法取胜。
对跨境电商创业者而言，这既是挑战，也是机会。在规则趋严的大环境下，真正重视长期主义的卖家，将更有可能脱颖而出。
🔑结语TikTok Shop 的“双评分体系”，并不是一纸新规那么简单，而是一次平台规则的深度调整。它正在把行业从“野蛮生长”带向“精细化竞争”。
对于跨境卖家来说，未来的关键是：与优质达人共赢、强化自身内容力、建立合规护城河。在新的赛道上，只有那些真正“既合规、又高效”的玩家，才能跑得更远。
当跨境电商的浪潮席卷全球，有人精准捕获流量密码实现GMV暴增，也有人在雾里看花中看不清方向——选品逻辑失效、投放ROI急剧下滑、供应链响应滞后、合规风险突发......
爆款是偶然的流量红利，还是可量化、可复制、可预测的系统工程？
正如LinkStar创始人杰西吴的核心观点："在多平台生态竞争中，单一渠道依赖极易触及增长天花板。可持续增长的本质，是构建数据驱动、全域协同、风险分散的运营矩阵——让业务增长不再受制于平台波动，而是建立在对用户需求的深度洞察与供应链效率的持续优化之上。"
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