达秘app下载丨TikTok今年中期正式进入日本电商市场

在全球电商竞争日益白热化的背景下，短视频巨头TikTok正加速推进其电商版图。根据相关报道，TikTok计划于2025年6月正式在日本市场推出TikTok Shop电商平台，标志着其在亚洲发达国家电商业务的首次大规模扩展。

日本作为全球第三大电商市场，2024年市场规模已达到1919亿美元，预计2025年将增长至2068亿美元。然而，尽管整体电商渗透率高，但直播电商在日本的普及率仍不足5%，远低于中国和美国。TikTok此番布局，旨在引导日本消费者从传统“搜索式购物”转向“兴趣驱动型购物”，借助其在短视频领域的庞大影响力，撬动新的消费模式。

目前，TikTok在日本的月活跃用户已超过2600万，其中70%以上为18至34岁的年轻用户，且日均使用时长高达90分钟。这一用户画像为TikTok Shop的本地化运营奠定了坚实基础。

TikTok将在日本延续其“短视频+直播+电商”的核心模式，结合“达人分销”体系，内容创作者可通过带货视频和直播赚取佣金。初期主推的核心品类包括美妆、时尚服饰、宠物用品和家居用品，瞄准高消费潜力人群。

为了提升用户体验，TikTok Shop在物流方面将采用“本地仓+第三方物流”模式，与DHL、UPS等国际物流巨头合作，确保配送时效控制在3至7天。同时，支付体系也进行了本地化，支持包括信用卡、PayPay在内的多种支付方式。

TikTok的入局无疑将对日本本土电商平台如亚马逊日本、乐天、雅虎购物等构成冲击，尤其是在年轻消费群体中。其内容驱动、算法推荐的电商模式，或将重新定义日本的线上购物体验。

与此同时，TikTok Shop的扩展也为中国跨境卖家带来了新的机遇。美妆、服饰等领域的中国品牌，有望通过TikTok平台以更低成本、更高效率地切入日本市场。

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