《2025 TikTok Shop新市场洞察报告》解读(附下载),家居趋势风向(第301份)

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在红海中找蓝海,关键看透数据背后的消费习惯。

报告首次聚焦新兴市场家居品类表现,揭示:

1、墨西哥:厨具占比5.59%(高于鞋服),但渗透率不足,存在品类升级空间。

2、西班牙:家用电器占比3.47%,但健康类产品需求旺盛(占比10.71%),智能健康家居或成突破口。

3、马来西亚:家居用品占8.18%,扫地机器人登顶热销榜。

家居人启示:避开美妆红海,深挖厨房、健康、智能三大场景。

 

流量在哪里,生意就在哪里——这些数字决定你的货柜方向。

市场
关键指标
家居关联信号
墨西哥
电商年增速25.1%(全球第1)
厨具类月销55.8万美元
西班牙
用户日均刷TikTok95分钟
家电达人转化率待提升
马来西亚
穆斯林时尚占19.94%
宗教文化家居用品潜力凸显

特别提示:马来西亚扫地机器人销售额537万美元,智能家居风口已至。

 

不是把货卖出去,而是让文化住进来。

1、达人合作新逻辑

  • 避开美妆类头部达人(墨西哥美妆达人占比33.56%)。

 

2、重点开发腰部达人:

  • 西班牙家具品类达人稀缺,马来西亚家居类达人有5-15万,合作成本更低。

 

明天就落地的3个改变。

1、供应链调整:

  • 墨西哥站点备货≤500g的硅胶厨具。
  • 马来西亚开发多功能宗教用品。

 

2、内容营销:

  • 西班牙聚焦"健康生活"场景。
  • 马来西亚用开斋节/春节主题短视频引流。

 

3、达人合作:

  • 西班牙试水家具改造类达人。
  • 马来西亚绑定家居收纳KOC。

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