TikTok营收230亿！越南69%增速剑指Shopee，美国禁令下用户更爱了？
- 数据显示，TikTok Shop以69%的GMV增速领跑行业，市场份额从29%跃升至39%，大幅缩小与Shopee（58%）的差距。
TikTok的“娱乐购物”模式成效显著，直播和短视频销售分别增长2.3倍和1.9倍。
- 分析指出：品牌旗舰店虽仅占店铺总数的3.4%，却贡献了28.7%的销售额，反映消费者对正品需求的提升。预计三季度旺季将进一步推动市场21.6%的增长。
TikTok Shop和Shopee合计拥有97%的市场份额，而Lazada和Tiki则占据了剩余的3%。
- TikTok Shop的市场份额由2024年上半年的29%，增加至39%。而Shopee的份额则从63%下降到58%。
- 在收入增长方面，TikTok Shop的增长率为69%，而Shopee为16%。
在2025年TikTok Shop越南峰会上，该平台对其购物娱乐模式的成功表示欢迎。联盟营销、直播和短视频在2024年的收入分别增长了2.3倍和1.9倍。
尽管品牌商城（Mall）仅占Shopee和TikTok Shop商店总数的3.4%，但其在总收入中的占比高达28.7%，同比增长63%和107%。
- TikTok Shop的快速增长，依托于“娱乐购物（Shoppertainment）”融合模式的驱动，以及品牌商城的崛起。
- 这也反映出了，越南消费者对TikTok这类社交媒体上产品内容的青睐，以及对正品和品质的信任需求提升。
- 根据Metric的分析，在电商市场高速增长的同时，2025年上半年，超过8万家店铺退出平台，相比2024年下半年减少了超过5.5万家。
对于卖家来说，需要积极适应市场的变化，例如通过内容创作（如产品测评视频）、品牌认证（获取ISO等资质）、互动娱乐（如直播带货）等方式来加强销售端的表现。
- TikTok2024年营收同比增长42.8%，飙升至230亿美元。
- TikTok由此成为全球营收规模第四大的社交应用，仅次于Facebook、Instagram和YouTube。
在英国、澳大利亚等国，TikTok业绩增长明显。
而这一表现也体现在字节跳动的整体业务中。
其中大部分收入来自其广告平台，该平台在2024年创造了170亿美元的收入。应用内购买和商业是TikTok的另外两个收入支柱，每个支柱都为该应用创造了超过20亿美元的收入。
TikTok的商业部门又度过了一个出色的一年，商品交易总额超过300亿美元。这一增长主要来自东南亚，TikTok已与印度尼西亚的Tokopedia合作，继续在该国运营其电商平台。
即使面临美国等国的封禁威胁，TikTok在2024年仍保持增长，新增用户9800万。它在美国也没有流失用户。
👉美国的情况也没有影响字节跳动的估值，
尽管TikTok在美国市场的命运仍未明朗，但该应用在所有地区都保持着持续增长。
据专业人士预计，在其广告平台和电商平台持续增长的推动下，TikTok的收入将在2025年超过300亿美元。
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