年终冲刺！TikTok Shop 东南亚春节选品指南：从习俗洞察到销量突围

东南亚各国春节习俗差异显著，找对每个市场的核心需求点，才能实现精准爆单。

（一）越南：传统仪式感拉满，刚需+升级双爆发

春节（当地称Tet）是越南最盛大的节日之一，贴春联、祭祖祈福、新年穿新衣是家家户户的必备流程，对“福禄寿”吉祥寓意的追求贯穿始终。

（二）马来西亚：传统+创意融合，文创+美食成王牌

马来西亚华人既保留着贴春联、发红包的传统习俗，本地民众也热衷参与庙会与美食节等节庆活动。而凤梨因谐音 “旺来”、橘子因寓意大吉大利，成为当地深入人心的吉祥符号，这一文化特点也让节庆消费兼具传统情怀与本地化创意属性。在此背景下，中式特色商品在当地节庆市场的认可度颇高，自然成为消费者采购年货的重要选择。

（三）新加坡：精致消费主导，美妆礼盒成送礼首选

新加坡的春节氛围格外浓厚，全城被红色装饰包裹，赠桔子、发红包是“送吉利”的核心方式。当地节庆仪式感拉满，线上中国年货销量常年火爆，尤其是精致礼品类。

（四）菲律宾：红装焕新，清洁服饰双刚需

菲律宾华人社区春节张灯结彩，穿红色带圆点服饰（寓意红火圆满）、节前大扫除（扫去旧祟）是核心习俗。当地电商渗透率持续提升，红色系商品和清洁用品在春节前需求激增，是刚需中的刚需。

（五）泰国：节庆全民嗨购，家庭场景品类稳居热销榜

在泰国，当地华人社区始终延续着大扫除、贴对联、挂灯笼、吃团圆饭、祭先祖等传统。春节不仅是全家团聚的温馨时刻，更已演变为当地人购物的消费节点。文化认同感正持续转化为实际需求，直接带动节日服饰、节庆装饰等品类的需求显著上升。

选对品只是第一步，结合TikTok Shop的平台特性做好运营，才能让流量转化为销量。以下是经市场验证的实操技巧，助力商家快速起量：

1. 选品技巧：踩准平台红利，紧跟趋势

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2. 内容运营：场景化种草，达人背书

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