TikTok Shop横扫欧洲市场！11国覆盖+本地托管，信号已明确

2026年计划新增波兰、葡萄牙、荷兰、比利时、瑞典等4–5个欧洲站点，使其在欧覆盖国家从6国扩至11国，基本完成对西欧、北欧、中欧主要市场的全面布局；

更关键的是，2026年1月，TikTok Shop已在欧洲正式推出“本地托管模式”（Local Fulfillment），由平台统一提供仓储、最后一公里配送、达人撮合、税务合规、退货处理等全链路服务。

这不是零散的市场试探，而是一场系统性、战略级的区域扩张。对于正在观望或已入局TikTok跨境电商的从业者而言，这两大动作背后释放的信号，或将决定未来两年的红利窗口归属。

TikTok Shop的加速并非凭空而来，而是基于对欧洲电商生态的深度研判：

一：市场规模庞大：据Eurostat与eMarketer联合数据显示，2025年欧洲B2C电商市场规模已达9,230亿欧元（约合7.3万亿元人民币），占全球电商总量的22%，仅次于亚太。

二：用户基础扎实：TikTok官方披露，截至2025年底，其在欧洲月活跃用户（MAU）已突破2亿，其中18–34岁人群占比超65%，正是高消费意愿与高社交活跃度的核心群体。

三：内容电商渗透率极低：尽管直播与短视频购物在东南亚、美国快速普及，但欧洲内容电商渗透率仍不足1%（Data.ai, 2025），意味着几乎是一片未被开垦的蓝海。

换句话说，TikTok不是在“进入一个新市场”，而是在抢占一个即将爆发的结构性机会。

过去，中国卖家做欧洲市场常面临三大障碍：

物流时效长、退换货难（跨境直发平均7–15天）；

VAT税务合规复杂，稍有不慎即遭封店；

缺乏本地化内容支持，难以触达真实用户。

而2026年1月推出的欧洲本地托管模式，正是对这些问题的系统性回应：

仓储物流：卖家将货发至TikTok合作海外仓（如德国、英国、法国枢纽），平台负责分拣、打包、本地配送，实现3–5日达

合规支持：自动代扣代缴VAT，提供EORI号注册、产品CE认证指引等一站式合规服务

达人撮合：平台建立本地创作者池，按品类匹配宠物、美妆、家居等垂类达人，降低冷启动门槛

售后闭环：本地退货地址、多语言客服、自动退款流程，提升消费者信任度

这一模式极大降低了中小卖家的运营门槛。

此前，TikTok Shop在欧洲仅覆盖英、德、法、意、西、爱尔兰6国，虽为头部市场，但存在明显空白——如东欧的波兰（人口3800万，电商增速18%）、南欧的葡萄牙（TikTok用户年增40%）、低地国家荷兰与比利时（人均电商支出超€3000）。

2026年新增4–5国后，TikTok Shop将实现：

· 地理全覆盖：西起葡萄牙，东至波兰，北抵瑞典，南达西班牙；

· 物流协同：多国共享区域仓网，降低单均履约成本；

· 内容共振：同一达人可跨语种/跨区推广（如德语内容同步覆盖奥地利、瑞士），放大流量效率。

更重要的是，11国联动将形成“网络效应”——当用户在任一国家形成购物习惯，平台可通过算法推荐引导其关注其他站点商品，加速GMV滚雪球式增长。

a、优先布局已有本地托管的国家（如德国、英国），验证模型后再拓展新站点；

b、聚焦高适配品类：家居、宠物、个护、时尚配饰等轻小件、强视觉、高复购类目更易起量；

c、提前准备合规资质：CE认证、EPR注册、产品标签本地化，避免因细节卡关；

d、善用平台达人资源：不要盲目自建团队，先通过TikTok官方MCN对接本地创作者试水。

TikTok Shop在欧洲的一系列动作清晰表明：平台已从“试水期”迈入“深耕期”。

对于跨境卖家而言，真正的风险不是“做错”，而是“错过”。当基础设施（本地仓）、流量入口（短视频+直播）、合规保障（VAT托管）全部就位，剩下的，就是你是否愿意迈出第一步。