TikTok Shop扩容欧洲11国！亚马逊卖家的分流机遇与合规破局
跨境电商的欧洲战场正迎来格局重构。近日，字节跳动官宣重磅规划：TikTok Shop将于2026年年中加速欧洲布局，新增4至5个站点覆盖波兰、葡萄牙、荷兰等国，届时欧洲站点总数将增至11个，全面触达欧洲主要电商市场。
这一动作不仅激活了跨境蓝海，更给深耕欧洲的亚马逊卖家带来了新的战略选择——是坚守存量阵地，还是分流布局新赛道？而无论选择如何，合规始终是贯穿两大平台的核心命题，天芯跨境申诉则成为卖家跨越合规门槛的关键助力。
双平台角力欧洲：流量蓝海与存量博弈
当前欧洲电商市场规模已达7090亿美元，预计2028年将攀升至9010亿美元，这片千亿级市场成为TikTok Shop与亚马逊角力的核心赛场。两者的竞争与互补，为卖家提供了多元化布局空间。
亚马逊作为欧洲市场的老牌巨头，凭借成熟的FBA物流体系、庞大的存量用户与完善的品类生态，仍是品牌卖家的核心阵地，但也面临流量内卷、成本高企的挑战——近期亚马逊不仅对核心供应商施压要求最高30%降价以对冲关税成本，欧洲站还掀起大规模账户审核风暴，覆盖全站点的真实性核查导致大量账号被限、资金冻结。
反观TikTok Shop，此次扩容正精准切入亚马逊尚未饱和的新兴市场，凭借独特优势形成差异化竞争力。目前TikTok在欧洲月活用户突破2亿，“内容+兴趣”的推荐机制能实现商品与消费者的精准对接，新品冷启动成功率远超传统平台，且当前欧洲站点卖家仅30万，相较于亚马逊200万+的卖家规模，竞争压力显著更低。更值得关注的是，TikTok Shop同步上线的欧洲本地托管模式，可承接仓储、物流、售后全环节运营，搭配本地达人资源对接，让卖家无需投入巨额本地化成本即可快速入局，这对受亚马逊成本压力与审核风险困扰的卖家而言，无疑是极具吸引力的分流出口。
机遇共生风险：双平台共通的合规门槛
无论布局TikTok Shop还是坚守亚马逊，欧洲市场的合规红线都无法规避，且两大平台的合规要求呈现趋严共性。从政策层面看，2026年7月欧盟将对150欧元以下进口包裹征收3欧元固定关税，后续全面取消免税额度，这对依赖小额包裹直邮的亚马逊与TikTok Shop卖家均造成成本冲击。从平台规则看，亚马逊欧洲站的审核风暴已蔓延至全站点，聚焦实体经营资质排查，视频验证、关联账号连坐等要求升级，不少卖家因材料不符、隐性关联导致账号冻结；TikTok Shop则同步收紧规则，德、西、法等国佣金上调至9%，对VAT合规、发货时效的管控也逐步向亚马逊靠拢。
合规护航双平台：天芯跨境申诉助力全域布局
在双平台角力的欧洲市场，全域布局的前提是筑牢合规防线，天芯跨境针对两大平台的核心痛点，提供全场景合规解决方案。针对亚马逊欧洲站，可精准应对账号真实性审核、关联账号解封、VAT税务纠纷、资金冻结申诉等问题，无论是视频验证前的材料梳理、审核被拒后的二次申诉，还是隐性关联风险的排查，都能凭借对亚马逊AI风控逻辑与欧盟监管政策的把控，高效推进问题解决，帮助卖家挽回账号与资金损失。
对于布局TikTok Shop新站点的卖家，天芯跨境申诉可提前规避合规风险，入驻初期协助梳理VAT资质、本地备货合规要点，匹配欧洲各国差异化监管要求；运营中若遭遇账号限流、误判投诉、佣金争议等问题，能快速定位根源并制定针对性申诉方案，避免因纠纷处理不及时错失流量红利。同时，针对亚马逊与TikTok Shop双平台运营的卖家，还能提供跨平台合规协同服务，实现一套方案规避双重风险，让卖家在两大平台间灵活调配资源、稳步扩张。
结语：双轨并行，合规为基
TikTok Shop的欧洲扩容，并非对亚马逊的替代，而是为跨境卖家提供了“存量坚守+增量开拓”的双轨选择。亚马逊的成熟生态与TikTok Shop的流量蓝海，共同构成了欧洲市场的多元机遇，但机遇背后的合规门槛，始终是决定卖家能否长期立足的核心。
小贴士：亚马逊欧洲站审核仍在持续，TikTok Shop新站点入驻通道即将开放，建议卖家提前备好双平台合规材料，对接专业申诉服务，实现平稳过渡与全域布局。
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