警报拉响！TikTok Shop美区直邮新规今日生效，这些事你办妥了吗？
TSF跨境观察员
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Tik Tok美区直邮新规今日生效：
美区跨境卖家的物流选择自由从今天起被画上句号，一个由平台严格筛选的10家物流商名单，将成为他们发货的唯一通道。
2月1日，也就是今天，TikTok Shop美区正式实施跨境直邮发货新规。根据规定，对中国发往美国的直邮订单，商家必须使用平台指定的“定邀服务商”完成履约。 未在1月30日前将所有通过“非定邀服务商”处理的订单推送至发货完成状态的商家，可能已面临履约中断的风险。
新规不仅重新划定了物流合作范围，更将直邮权限与店铺的FBT官方渗透率、商家等级等指标深度绑定，标志着平台对履约质量的要求进入新阶段。
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根据新规，TikTok Shop美区跨境直邮实行严格的“定邀白名单”制度。商家仅能选择名单内的10家物流服务商，其中8家为常规服务商，包括京东、云途、燕文、递四方、顺丰、八达通、急速、一代。
对于超大、超重等特殊商品，则限用DHL与FedEx两家超规服务商。这意味着，商家自由选择物流合作伙伴的时代已经结束。
物流商自身也将面临平台的季度考核，考核维度包括规模、时效、体验和轨迹完整度。评分低于6分或排名垫底的物流商将被“末尾淘汰”，从白名单中清退。
商家准入门槛也大幅提高，直邮权限的获取方式发生根本变化。新商家无法自行申请，该权限现仅通过“行业特批白名单”定向开通，需由官方客户经理邀约。
对已开通直邮的商家，平台新增了两项关键考核指标：FBT全店渗透率和商家等级。
商家必须在规定周期内达到平台设定的FBT官方渗透率目标，并在开通直邮后的3个月内，将商家等级提升至T3级别。未能达标者，其直邮权限将被关闭。
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新规设定了明确的履约合规底线。平台将严查“虚假轨迹”等数据造假行为。
一经发现，商家不仅会被强制关闭直邮发货权限，还将按每单5美元的标准进行罚款。此外，商家月度订单的物流轨迹完整度必须达到90%以上，否则将被视为违规。
自2月1日起，TikTok Shop后台物流产品正式下线所有非定邀模式的服务商选项。
这意味着，商家若未能按时完成切换，将无法创建新的直邮发货订单，业务可能陷入停滞。
为保住直邮资格，商家还需立即联系官方客户经理，紧急制定并确认FBT备货计划，以应对即将到来的渗透率考核。
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此次调整并非突发。自2025年11月起，平台已多次释放信号，逐步收紧美区跨境直邮政策。
平台反复强调“Seller Shipping”并非对所有卖家开放，并不断强化对发货时效、物流追踪号以及必须使用“平台支持物流”的要求。
2026年1月，相关政策被再次重申。
平台力推“TikTok Shipping/Upgraded TikTok Shipping”等更加中心化的履约方案，意图将承运商选择和面单管理等环节更多地收归平台统一管控。
同时，平台一直在利用数据引导卖家增加FBT使用比例。数据显示，FBT订单占比超过30%的卖家，其整体送达速度更快，3天内送达率显著更高。这清晰地表明，引导卖家转向本地备货、提升消费体验，是平台长期且坚定的战略方向。
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此次新规的发布，标志着直邮模式不再是人人可用的“默认发货渠道”，而转变为一项需要努力争取并用心维持的“特许资格”。能否持续拥有这项资格，完全取决于商家自身的供应链能力和履约表现。
对于长期依赖“单一直邮、轻资产运营”模式的卖家而言，冲击尤为剧烈。新规迫使卖家必须前置库存、管理海外仓，这对资金链、选品能力和库存周转水平都提出了更高要求。
单纯依靠直邮跑量的商业模式在美区将越来越难以为继，提前布局FBT、优化供应链已成为2026年生存与发展的必选项。
面对已经生效的严格新规，商家必须立刻采取行动，将挑战转化为巩固自身竞争力的机会。
首要任务是合规切换。立即检查并确保所有发货订单均使用白名单内的物流服务商，杜绝任何轨迹违规风险，守住经营底线。
将提升FBT渗透率从“可选项”变为“战略项”。与客户经理紧密沟通，制定切实可行的海外仓备货计划，哪怕从小批量、高频次的爆品开始，也要迈出第一步。
在物流选择受限的背景下，比拼的就是对已合作物流商的服务深度挖掘能力。同时，精细化运营店铺，快速提升商家等级至T3，是保住权限的另一条生命线。
此次调整也促使卖家重新审视全球市场布局。在美区进入“稳盘”和“精耕”阶段的同时，像东南亚这样处于快速增长期、流量红利仍显著的市场，或可成为平衡风险、寻求新增长的重要方向。
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